离“6·18”预售日还有半个月左右,电商平台间已经燃起了火药味。5月11日,北京商报记者走访商家、平台等多方了解到,今年“6·18”的价格竞争将更“卷”,一些商家今年的投流费用同比上涨了50%-100%,甚至线下门店也卷入大促厮杀,中小商家更倾向于躲避战火。为了提升商家们的积极性,阿里、京东、抖音等多家电商平台提前释放费用、服务等利好政策。新的增长点在何处?“6·18”之战能给出答案吗?
线上线下同“卷”
临近“6·18”,从事抖音达人运营的李涛(化名)向北京商报记者感慨今年大促将是一场更为激烈的混战。“整体经济形势回暖,但商家数量比前两年都多,而用户大盘几乎没变化,流量肯定越来越贵。据我了解,今年一些在电商投流的商家,流量费用同比上涨了50%-100%左右,不同品类会有些差异。”李涛说。
(资料图片)
5月10日,据淘宝天猫集团(以下简称“淘天集团”)公布的信息,今年“6·18”将实施跨店满减“满300减50”,在5月26日晚8时开始预售,5月31日晚8时第一轮开卖直至6月3日晚24时结束,6月15日晚8时第二轮开卖直至6月20日晚24时结束。
抖音同日公布的大促节奏显示,预售付定金日期为5月25日0点-5月30日23点,开门红时间为5月31日-6月2日。爆发期则与淘天集团略微错开,为6月16日-6月18日。
事实上面对“6·18”这类大促,有意愿参与的商家普遍会提前数月就开始在渠道运营、单品投放、物流备货量等维度进行准备,从而保证在流量高峰期依然有较好的履约完成能力,渡过从前期“蓄水”到“放水”的大促销售周期。一位母婴品类商家向北京商报记者解释称,由于各个渠道人群画像、购买力有差异,需要企业在大促前期就要根据渠道特点,去做不同程度的产品组合创新,以及主推爆品的打造。
值得注意的是,今年很多线下门店争夺流量也毫不示弱。李涛透露称,今年一些资本也涌入了线下门店,门店商家们在自播和达人投放上的撒钱力度惊人,“例如像楠火锅在抖音做的一场全国直播专场大秀,GMV超过了5800万,官方账号自播超过5335万,而达人直播超过465万。品牌不得不‘卷’,不然生意就被抢走。因此很多中小商家选择避开‘6·18’,不和资本‘卷’”。
补贴降费抢新客
去年“6·18”因疫情影响,物流受阻造成了较高的订单取消率,一定程度上也影响了电商平台成交的顺畅。财报显示,在2022年二季度,阿里中国零售商业收入为1369.77亿元,同比下降2%,而中国客户管理收入同比下滑10%。京东的优势品类家电产品收入同比下降了0.1%。
因此,在今年餐饮、出行等消费率先回暖的情形下,较之中小商家,知名品牌商家对“6·18”销售增长抱有的期待更明显。“得益于履约正常和换季旺季,在大促前我们的销售额同比就增长超过五成,因此领导对业绩目标的考核也更高了。”一位头部服饰商家向北京商报记者坦言。[page]
而“6·18”既是年中线上消费的流量集中点,也是电商在用户、商家两头赚钱的关键业务节点。具有更强品牌力、用户黏性和资金实力的知名品牌商依然是大促中的香饽饽。“抖音电商部门有很高的业绩目标,今年‘6·18’会想办法给一些大品牌流量,平台给一部分,包括流量和价格补贴,品牌商也投一部分,例如对投、对赌等,一切都为实现给定的销售额目标为准,像平日里抖音对本地生活品牌商的补贴大约占了10%-30%。”李涛说。
为了激励更多商家参与“6·18”,各平台既减少或取消一些收费服务,还进一步降低新商家的业务考核压力。在5月10日的淘宝天猫618商家大会上,淘天集团CEO戴珊提出,今年内,淘宝将为商家免费提供15款涵盖新客、老客、会员、粉丝全链路运营的全新私域工具。未来五年内,淘宝将实现商家运营工具的全面智能化,并且全免费。
京东则在招商会上提出,今年“6·18”将拿出10亿优质流量支持、超千万量级的广告红包补贴等举措,面向所有商家投入增加20%,帮助商家平均降低30%的运营成本。而抖音表示,新商家完成任务GMV不及预期也能赠千元带货爆单流量包。
挖掘新增长点
“在消费回暖的契机下,商家会更关注平台能不能做一些精准流量匹配和更好的支持,并且十分关心新客能否获得增长,一些全球品牌也在观察中国市场的资源投入价值。”淘天集团品牌业务发展中心总裁奥文向北京商报记者说道。
平台拥有丰富多元的商家资源,意味着更庞大的商品供给,并有能力覆盖更多潜在细分人群的需求,从而在流量到顶和用户消费疲软的环境下找到增长途径。但同时,电商企业发现,仅抢夺商家资源也不够,大盘流量不够分,商家依然会流向转化率更高的平台。因此,今年京东、淘宝均上线“百亿补贴”低价吸引用户,另一边,则是鼓励商家在“6·18”多上爆款尖货和新品。
在一些新锐品牌眼中,“6·18”确实是一炮而红的好时机。借着新品上市,品牌很容易顺势出圈。一位零食品牌商向北京商报记者透露,夏季本是巧克力的销售淡季,但公司决定大促期间上线一款新品,“直播间上新品的好处是可以拿出较大优惠,不会影响其他渠道其他产品的价格健康,粉丝也乐于接受”。
如何让用户和商家资源在平台保持活力,电商也在不断更新经营思路。奥文表示,淘天集团品牌业务发展中心要做三个方向,包括与品牌做更多更好的连接,留住更多用户的时间;关注品牌成长的路径和体系,例如店铺运营、粉丝到会员的分层发展、沉淀品牌资产价值;较之单一的零售商,平台将更关注生态建设,让其更繁荣、高效。
“我们的收入来自于平台交易规模扩大的佣金,和大部分品牌商投的广告费。在当下,如果我们持续原来的业务模式,事实上并不能找到快速增长的机会。因此,我们还是需要持续创新,回归用户视角,站在品牌角度服务好它的用户。”奥文说道。[page]
奥文还向北京商报记者进一步表示,今年“6·18”动了很多收费项目,打折的目的是让整个生态更好地繁荣,“我们不能变成一个收费的业务部门,我们是一个创造流量、用户活跃的部门。只有市场活跃,才有机会去增加我们的收入。所以在这方面的取舍,我们还是想得比较多的”。
据淘天集团中小企业发展中心总裁七公介绍,淘宝天猫首次上线中小商家专属“6·18”营销通道,“淘宝好价节”将在6月4日-6月13日期间上线。
北京商报记者 何倩
5月11日,北京商报记者走访商家、平台等多方了解到,今年“6·18”的价格竞争将更“卷”,一些商家今年的投
天津日报消息,5月10日,天津市人民政府与中国移动通信集团有限公司签署以“连接+算力+能力”助力京津冀协
5月10日,沃尔核材(002130)融资买入1189 08万元,融资偿还1506 27万元,融资净卖出317 19万元,融资余额5
2023年4月份PPI同比下降3 6%环比下降0 5%
各位街坊应该都喝过凉茶吧?从小到大一有不舒服妈妈总是两个字“热气”感冒?来杯凉茶!便秘?来杯凉茶!反
宝胜国际(03813)绩后涨超15%,截至发稿,涨15 71%,报0 81港元,成交额170 01万港元。
本报记者吴奕萱5月10日,杉杉股份2022年年度股东大会在宁波召开,表决选举了公司第十一届董事会非独立董事
贵南高铁全线联调联试开始,高铁,铁路,贵南,动车组
为深入贯彻落实党的二十大精神,推进以法治促进乡村振兴工作,持续深化“法律明白人”培训工程,进一步提升
【国泰君安:预计锂价仍在筑底过程但股票价格或领先于锂价修复】国泰君安最新研报表示,节后锂价延续回暖态
《科创板日报》5月11日讯(编辑郑远方)据TheInformation报道,一名直接了解谈判情况的人士透露,微软与甲
诵读现场“几千人共同朗诵,热烈豪迈的激情,气壮山河的气概,我现在想起仍是心潮澎湃;一行行滚烫的诗句,
为“无事不扰企业”点赞---近日,河北省张家口市推出《张家口市“企业宁静日”制度(暂行)》,对进一步规
5月10日,“2023九号公司新品发布会”在北京五棵松M空间举办。本场发布会九号公司发布了E系列电摩顶配车型E
证券时报记者方妮日前,中国平安发布2022年度保险理赔报告,这是平安成立35年来首次发布集团年度理赔报告。
对于热门城市尤其是其核心区域的土地,房企们从不缺乏投资的热情。 5月10日,厦门举行2023年首场土拍,
为净化水上无线电通信秩序,保障船舶自动识别系统安全、可靠、有序运行,2023年5月9日,结合AIS专项整治活动
中新网北京5月10日电(记者杜燕)5月10日晚,“2023北京消费季夜京城”活动在SOLANA蓝色港湾正式启动。据悉,
普京的烦恼是俄罗斯发射到乌克兰的15枚导弹被全部拦截了吗?,普京,俄罗斯,乌克兰,飞毛腿导弹
导读:最近很多玩家都在关注樱花校园逆袭人生这款手游,想知道具体的公测时间,樱花校园逆袭人生会经过封测
5月10日北向资金增持581 27万股分众传媒。近5个交易日中,获北向资金增持的有3天,累计净增持2941 66万股。
新海南客户端、南海网、南国都市报5月10日消息(记者黄婷)5月10日,中国人民大学附属中学海口实验学校发布20
1、如果单位执行了新会计准则,会计分录借:管理费用--无形资产摊销贷:累计摊销2、如果单位还没执行新会计
1、小黑游戏忽悠岛邪恶频道免费为你提供忽悠岛邪恶-忽悠岛邪恶小游戏-忽悠岛邪恶小游戏大全-忽悠岛邪恶在线
1、上下班途中工伤赔偿标准如下:(一)医疗费根据《工伤保险条例》第30条第3款,治疗工伤所需费用符合工伤保
京报体育|记者邓方佳5月10日,2023年举重亚锦赛在韩国晋州继续进行,在男子89公斤级比赛中,中国选手李大银
欢迎观看本篇文章,小柴来为大家解答以上问题。网红雪梨个人资料,关于网红雪梨个人资料接受很多人还不知道
分析人士纷纷指出,日本此举“醉翁之意不在酒”。继部署反舰导弹和防空导弹之后,日本又将在至关重要的宫古
红网时刻新闻5月10日讯(通讯员何英)“我部门需申请警深入井头圩镇与公益诉讼办案组一道办理一起环境污染
作为协议的一部分,未来几个月可能会有更多的土耳其天然气账单被推迟支付给俄罗斯
网上车市从经销商处获取到吉利ICON主角版将于5月14日正式上市,新车增加了全新外观颜色,配置上介于早先上
2023年粗铅概念相关股票有哪些?(5月10日),2023年粗铅概念股有:西部矿业601168:2022年第四季度,西部矿
东南网5月10日讯(福建日报记者肖榕)9日,在韩国晋州举行的举重亚锦赛女子71公斤级的比赛中,来自福建的廖
*ST搜特5月10日公告,截至2023年5月10日,公司股票收盘价为0 62元 股,已连续十二个交易日低于1元。根据《
今日(5月10日)大盘全天震荡分化,沪指继续调整跌超1%,创业板指再创年内新低后反弹,两市成交额10201亿,较
参考消息网5月10日报道全世界刚刚见证了一场盛大仪式:英国国王查尔斯三世及王后的加冕礼。英王早于去年9月
证券时报e公司讯,能科科技5月10日晚间公告,持股3 07%的公司董事、副总裁于胜涛计划减持不超0 3%公司股份
中国经济网北京5月10日讯焦点科技(002315 SZ)股价今日跌停,收报41 49元,跌幅10 00%。龙虎榜数据显示,
中国电力网讯(通讯员:郝小蕊)为全面加强团员的教育管理,进一步
天阳科技:现在也在关注生成式AI尝试将应用到垂直领域:天阳科技接受机构调研时表示,AI目前主要是两块儿,
5月10日,期待已久的东风天龙GX全场景干线接力实测在成都启创嘉立正式启动,东风商用车有限公司营销公司品
企查查APP显示,近日,匡威体育用品(中国)有限公司因虚假宣传被上海市静安区市场监督管理局警告(通报批
视频来源:公安部经侦局(责编:薄晨棣、邓志慧)分享让更多人看到编辑:汪东伟统筹:编审:
阿临时政府对打击“东伊运”的承诺是否利于阿方获国际认可?中方:汪文斌表示,就像你刚才提到的那样,这是
【国内商品期货收盘工业硅跌超3%】财联社5月10日电,国内商品期货收盘,跌多涨少。工业硅、纯碱跌超3%,豆
1、这类专业要分三种情况来说:1 实力较强的高校,其所有专业都是本一专业,正式录取的时候,执行的都是本
以海洋“豹”款的硬核实力为基础,海豹冠军版通过三大“升值”、两大“加新”,将以更具诚意的售价,巩固其
来源:海外网海外网5月10日电据美国全国广播公司10日报道,一项最新调查显示,越来越多的美国人对经济状况
护理前辈授帽传灯红会医院传递红色力量---湖北日报讯(记者余瑾毅、通讯员邱琼、万青)5月9日,武汉市红十
券商评级是指证券公司的分析师,通过分析上市公司的财务潜力、财务指标、公司运营治理能力,然后进行实地考
最新伦敦金价格是多少(2023年5月10日)
对低楼层居民来说,加装电梯会不会影响采光和通风,是大家最关心的问题之一。在闵行区浦江镇红梅苑小区,居
2023年5月9日,北京凯普林光电科技股份有限公司(下称“凯普林”)科创板IPO获上交所受理,本次拟募资9 52
一、杰伦布朗谈失利我们搞砸了直播吧5月10日讯凯尔特人今日在天王山之战中103-115不敌76人,76人大比分3比2
最近关于电竞圈的热度大家有目共睹,就目前这个情况来看,今年的msi世界赛注定是不平凡的,因为各大战队都
一、关于购买1、购买时间+价格2023年度“惠蓉保”参保缴费期∶2023年5月10日-2023年6月30日自动扣缴时间:5
截至10:20,电池ETF(159755)开盘震荡上涨,现上涨1 37%,基金紧密跟踪国证新能源车电池指数,该指数上涨1
由于苏联解体后,俄罗斯的汽车工业并未得到很好的发展,导致现如今,俄式汽车相比其他国家的汽车产品丝毫没
养老金计算公式举例说明:灵活就业按60%和100%缴费,养老金能差多少?用实际数据计算给你缴纳灵活就业的人员
乐居财经严明会5月10日消息,国家市场监督管理总局近日公布2022年19种网售产品质量国家监督抽查情况通报显
1、卡地亚戒指受到皇室贵族以及社会名流等上层的喜爱,就已经决定了卡地亚戒指价格绝对不低廉的结果了。2、
经济学非但不是你所谓的“鸡肋”专业,恰恰相反,它是一门非常有用,也非常热门的学科。从整个人文社会学科
SMM5月10讯:在SMM主办的第八届中国国际新能源大会暨产业博览会-中国磷酸铁锂产业发展大会上,宏
直播吧5月10日讯NBA季后赛次轮天王山,凯尔特人在主场不敌76人,大比分2-3落后。赛后,凯尔特人冲上全美推
【环球时报驻德国特约记者青木】在德国各界热议是否对中国太过“依赖”的舆论环境下,中国锂电池制造商宁德
【三桶油快速跳水中国石化跌超5%】财联社5月10日电,三桶油盘中快速跳水,中国石化大跌超5%,中国石油跌超3
日前,生态环境部通报一季度全国168个重点城市空气质量变化情况,铜陵市空气质量改善幅度居第三名。今年截
5分钟,加上补时,河南队也就是只需要再坚持5分钟,昨晚的航海体育场就一定能变成欢庆首胜的欢乐海洋,但是
今天来聊聊关于诚龙网维全自动pxe网刻工具,像i8网维一点通的家用软件的文章,现在就为大家来简单介绍下诚
工业机器人专业是现在如火如荼的一个专业,随着工业不断的发展,尤其是一些大型工业应用到的工业机器人更多
聚焦重点靶向发力万亿税费红利加快释放
本报电(记者赵珊)“五一”期间,全国共上演241场千古情演出,达到2019年同期的160%,接待游客量和营收分
到2025年,全市二级以上公立综合医院老年医学科规范设置率达100%……《进一步提升老年健康服务能力的通知(
点击上方蓝字每一个有商业梦想的人都会关注我们~已故知名浙商郑永刚51%股权被冻结一事引发市场关注。日
IT之家5月10日消息,根据美国商标和专利局(USPTO)公示的最新清单,苹果近日获得了一项新的可折叠手机专利,
在第15个“全国防灾减灾日”来临之际,孝义市启动防灾减灾宣传活动,在为期一周的时间里,全市各学校、社区
【团结奋斗开新局喜迎工会十八大·弘扬“三个精神”培育劳模工匠】原标题:宜昌五一劳动广场建成揭牌(引题
抗免疫攻击干细胞用于治疗糖尿病
人民日报海外版北京5月9日电(记者严冰)记者从中国国家铁路集团有限公司获悉,1至4月,全国铁路完成固定资产
山西晚报讯(记者杨晶)面包车里拉满货物,空当位置塞个人。这样的操作,交警看了直摇头。客车载客、货车拉
欢迎观看本篇文章,小升来为大家解答以上问题。男士马丁靴系鞋带的方法,马丁靴鞋带的系法步骤很多人还不知
2022年城镇单位就业人员工资水平保持增长
最近北方华创发出一则公告提到,国家集成电路基金计划要减持其1059 12万股的股份,占公司的总股本比例的2%
数据显示,当前有42 9%的受访者表示没尝试过火锅外卖。在没尝试过火锅外卖的受访者中,有78 3%的消费者表示
5月9日晚,苹果再度更新了全新的彩虹表带产品。今年全新的彩虹表带基于运动表带打造,在白色表带中通过加入
1、杨继承2、现任太和县科技局领导。文章到此就分享结束,希望对大家有所帮助。
原标题:秦刚:以“去风险”之名行去中国化之实,就是去机遇、去合作、去稳定、去发展当地时间5月9日,国务
统计显示,今年以来(1月1日至5月9日,下同),沪深两市公司被董监高、实控人、持股5%以上股东(以下统称“
1、你的钱币是什么样子咯?你说背面没有字还是模糊不清?现将这种钱币大概情况告诉你。2、1 日本宽文八年(1
《科创板日报》5月9日讯(记者朱洁琰)继肥胖症和近视之后,脊柱侧弯已经成为影响我国儿童青少年健康的第三
记者从省通信管理局获悉,江苏近日发布2023年度“5G江苏”专项行动计划,提出到2023年底,江苏5G基站规模达
今天来聊聊关于我是特种兵吴京主演是谁,我是特种兵吴京主演的文章,现在就为大家来简单介绍下我是特种兵吴
今天(5月9日),天舟六号发射任务组织全区合练。目前,发射任务各系统已经完成了相关功能检查,并做好发射
新华社东京5月9日电(记者钱铮)地球上生命如何诞生?有科学家提出陨石给地球带来生命所必需的有机物,也有
作者: 李东耳2023年,自从2月份ChatGPT火了之后,AIGC产业持续升温,近期,冲击中国大模型的队伍当中又迎
1、《真实》英文插曲RemyZero-Fair为了让生活继续《大雨》方子颖《红》-杨坤我心灵的宝盒石,是sg
“陈某,你什么时候到法院,申请执行人已经到了。”“范法官,我已经在路上了,今天有点堵车,不说了,马上
新华社苏丹苏丹港5月8日电苏丹武装部队与快速支援部队的冲突8日仍在持续,集中于首都喀土穆地区。沙特阿拉伯
详情点击:https: news cctv com 2023 05 09 ARTIfB7s2Si1BWq1Jm5Re4Y7230509 shtml
5月8日,《湖州市湖笔保护和发展条例》(以下简称《条例》)颁布实施宣传贯彻启动。《条例》的实施,为湖笔
X 关闭
银行理财产品是什么?银行理财产品有哪些种类?
降准指的是什么意思?降准对老百姓意味着什么?
国债是怎么赚钱的?国债利率下降会不会亏损呢?
国债收益率下跌说明什么?国债收益率下跌还可以买入吗?
X 关闭